在 2025年暑期国漫市场因角色戏份删减引发舆论震荡的背景下,爱奇艺出品、中影年年制作的《神国之上》以黑马之姿突围,不仅实现站内国漫第一 的佳绩,更在多平台掀起传播和二创热潮。其成功绝非单一维度的内容出彩,而是爱奇艺基于市场洞察的系统性精准突破,在内容定位、产业协同、技术赋能与宣发运营等多个层面构建了差异化竞争力。
一、内容定位:锚定市场缺口的差异化叙事策略
爱奇艺的核心突破始于对国漫市场矛盾点的精准捕捉,在同类作品陷入 "女性角色工具化" 争议之际,以 "立体人设 + 类型融合"重构内容价值,形成独特的市场切口。
1. 多女主叙事的深度革新
面对观众对 "多女主 = 角色堆砌" 的普遍诟病,爱奇艺跳出传统后宫向作品的创作窠臼,将女性角色塑造提升至叙事核心地位。制作团队并未止步于 "人设各异" 的表层要求,而是为每位核心女性角色赋予完整的成长弧光与故事主线 —— 赵襄儿从野性少女到复仇神女的蜕变中,既保留 "以一敌八" 的武力高光,也暗藏复兴家国的深沉谋略,一句 "赵失其壤,故名为襄" 便奠定人物精神内核;陆嫁嫁的道心挣扎与情感觉醒、宁小龄从机敏少女到身负秘密的转变,均通过细节镜头与情节推进层层落地。这种 "每个女主都是故事线核心" 的创作理念,彻底打破了女性角色作为 "男主附属" 的传统格局。
展开剩余83%在情感互动设计上,爱奇艺精准平衡了传统看点与创新表达:既保留 "闺房试探" 等符合类型受众期待的经典场景,又通过 "挟恩求报" 的台词设计、剑指男主的修罗场张力,赋予情感互动强烈的人物性格烙印,让每段关系都具备独特的化学反应,成功回应了观众对 "差异化情感联结" 的深层需求。
2. 中式恐怖与悬疑的美学升级
爱奇艺对类型元素的运用并未停留在符号堆砌,而是将中式恐怖与悬疑内化为作品的美学基因与叙事引擎。制作团队摒弃 "棺材 + 符咒" 的简单组合,通过音画协同的沉浸感营造重构中式恐怖表达:宁长久进城遇棺材的段落中,民俗白事风格的配乐、窗口窥视的压缩画幅视角与道具细节形成三重共振,以心理压迫感替代视觉冲击,精准传递出中式恐怖特有的 "阴郁诡谲" 气质。
在悬疑把控上,爱奇艺深谙 "信息差平衡" 的创作逻辑:通过 "宁小龄灵魂出窍"" 担忧师兄被替换 "等前置线索释放关键信息,让观众能够参与推理,同时将" 妖种真相 ""自我留存比例" 等核心谜底延迟揭晓,既避免了 "谜语人" 式的故弄玄虚,又持续保持叙事张力,使悬疑元素从 "吸引点" 转化为 "追更驱动力"。这种对类型元素的精细化打磨,让作品在同质化赛道中形成美学辨识度。
二、产业布局:IP 开发与制作体系的精准协同
《神国之上》的成功,本质是爱奇艺动漫产业布局的阶段性成果,其背后是 "IP 筛选 - 制作赋能 - 续作衔接" 的全链条精准运作。
1. IP 的潜力挖掘与精准改编
在头部 IP 改编扎堆的市场中,爱奇艺反向选择纵横中文网的高潜力 IP,规避了同质化竞争风险。制作团队采用 "形神俱在" 的改编策略:既完整保留原著第一卷 "诡气森然" 的悬疑基调与 "八位女主各有故事" 的核心设定,又通过影视化手段优化叙事节奏,将晦涩的世界观转化为 "符纸化鸟"" 剑斩邪祟 "等直观视听场景。这种" 尊重原著内核 + 影视化优化 " 的改编路径,既留住了核心书粉,又降低了新观众的接受门槛,实现了 IP 价值的最大化激活。
2. 制作资源的精准匹配与品控
爱奇艺为作品匹配了擅长女性角色塑造与氛围营造的中影年年团队,利用其成熟的创作经验实现内容落地。更关键的是,依托平台工业化制作体系,《神国之上》深度应用了中影年年自研智能 Pipeline 系统与 Pepper AI、Animix AI 等工具,在保证 "第一人称打戏"" 长镜头调度 "等高难度镜头品质的同时,提升了制作效率,为" 三年潜心打磨 "提供了技术支撑。这种" 创意团队 + 技术体系 " 的双重保障,确保了内容品质的稳定性与独特性。
3. 续作规划的及时响应与热度承接
针对国漫 "高开低走"" 续作魔改 "的行业痛点,爱奇艺在第一季收官前便官宣第二季制作启动,以" 趁热打铁 "的续作策略巩固市场热度。这种快速响应既源于对作品数据的精准研判(站内第一 + 全网 7.1亿话题播放量),也得益于平台对制作资源的提前储备,通过" 季播衔接 " 延长 IP 生命周期,形成持续的市场影响力。
三、技术赋能:科技与内容的深度融合突破
爱奇艺和中影年年将技术创新作为内容突破的重要支撑,实现了 "科技赋能艺术" 的精准落地,为作品品质与创作效率提供双重保障。
在制作流程中,智能工具攻克了传统 3D 动画 "高难度镜头耗时久" 的瓶颈,使得赵襄儿的第一人称打戏、地宫博弈的多线调度等复杂场景能够高效落地,既保证了视听冲击力,又维系了叙事的紧凑性。这种 "技术为内容服务" 的定位,让科技成为提升作品品质的隐形引擎,而非炫技噱头。
四、宣发运营:跨平台生态的精准触达与互动
爱奇艺打破了 "内容上线即宣发终点" 的传统模式,通过 "平台引流 + 多域扩散 + 用户共创" 的精准运营,实现了作品影响力的破圈。
在平台内部,依托爱奇艺动漫 "侠义篇" 的篇章布局,《神国之上》承接《大主宰》的受众基础,通过站内推荐算法精准触达玄幻、悬疑题材核心用户。在外部渠道,针对不同平台特性设计宣发内容:B 站侧重 "剧情解析"" 伏笔拆解 "的深度内容,吸引硬核动漫迷;抖音通过" 赵襄儿 cosplay""名场面剪辑" 等视觉化内容引爆传播,其中施梦露的 cos 作品引发热议;微博则通过话题运营聚合讨论,形成 "全平台7.1 亿播放量 + 350 万点赞" 的传播效应。
更重要的是,爱奇艺构建了 "用户反馈 - 内容调整" 的互动闭环:通过社区评论、弹幕数据捕捉观众对 "女性角色高光"" 悬疑节奏 "的反馈,为后续创作提供参考,这种" 尊重观众但不迎合 " 的运营策略,既增强了用户粘性,也推动了作品口碑的持续发酵。
五、战略呼应:平台整体布局的精准落地
《神国之上》的突破并非孤立事件,而是爱奇艺动漫 "三大篇章 + 精品化" 战略的具象体现。平台 2024 年推出的侠义篇、星际篇、万象篇布局中,《神国之上》正是侠义篇 "玄幻 + 悬疑" 赛道的标杆作品。
这种 "精准卡位 + 多元布局" 的战略,使得作品既能够依托 "侠义篇" 的受众基础获得初始流量,又能通过自身特色形成差异化记忆点。同时,平台 "加大自制投入""AI 赋能创作 ""内外 IP 联动" 的整体策略,为《神国之上》提供了资源支撑,而作品的成功又反哺了平台品牌,形成 "战略 - 作品 - 市场" 的正向循环。
从市场结果来看,《神国之上》的胜利是爱奇艺 "内容精准定位 + 产业体系支撑 + 技术创新赋能 + 全链路运营" 的系统性胜利。它不仅捍卫了特定题材的创作自由,更验证了国漫市场 "品质为王 + 精准运营" 的发展逻辑,为行业提供了从内容创作到产业运作的完整参考范本。
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